모두가 멈췄을 때, 아식스는 달리고 있었다 While Everyone Slowed Down, ASICS Kept Running
아식스는 달리고 있었다 ASICS Kept Running
2025년 신발 기업 중 가장 두각을 보인 곳은 다름 아닌 아식스(asics)다. 2023년 초 약 775엔이었던 주가는 2년 뒤인 2025년 초 3,250엔까지 치솟았고, 2025년 12월 현재는 3,800엔을 넘어섰다. 시가총액 역시 가파르게 늘었다. 2023년 8월 1조 엔, 2024년 7월 2조 엔, 2025년 8월 13일에는 3조 엔을 돌파했다. 2025년 12월 현재는 약 2.8조 엔을 기록 중이다. 실적도 뒷받침된다. 올해 매출은 작년보다 18% 증가한 8,000억 엔, 순이익은 36% 늘어난 870억 엔을 기록할 것으로 예상된다.
부동의 1위 나이키가 휘청이던 때, 호카(HOKA)와 온(ON)이 등장하며 스니커즈 업계는 춘추전국시대에 접어들었다. 하지만 아식스는 업계 최고참 중 하나다. 나이키의 창업자 필 나이트도 창업 초기 아식스 신발을 차에 싣고 다니며 팔아서 회사를 키웠으니까.
아식스의 인기에 고프 코어 룩의 유행도 한몫했지만, 주가 고공행진과 실적 기록을 만들어낸 것은 무엇보다 러닝 붐이다. 코로나 시기에 인기를 얻기 시작한 러닝은 SNS의 런스타그램이 퍼지며 하나의 문화로 자리 잡았다. 매주 전국 곳곳에서 열리는 대회와 참여자의 수만 보면 그 열기는 놀랍다. 주변에 안 뛰는 사람을 찾기 힘들 정도다. 오죽하면 도심을 누비는 러닝 크루를 둘러싼 논란까지 생길까.
러닝 붐이 또 다른 곳으로 옮겨붙겠지만, 이 흐름 생각보다 오래 이어질 것이라 본다. 러닝 인구 1천만 시대라고 하지 않던가. 일단 머릿수가 많다. 2025년 7월, 라인-루르 하계 세계대학경기대회에서 한국 육상 남자 계주 400ｍ 대표팀이 금메달을 따낸 것을 보면 이 모든 게 우연이 아닐지도 모르겠다.
누군가는 러닝 붐이 지나가면 지금의 아식스도 다른 브랜드에게 밀려날 것이라 한다. 그런데 아식스는 70년이 넘는 시간 동안 언제나 그 자리에서 묵묵히 신발을 만들어왔다. 유행은 지나가도 쌓아온 뚝심 쉽게 흔들리지 않는다. 지금 아식스의 인기는 새로움 때문이 아니라, 마침내 시대와 같은 속도로 달리기 시작했기 때문이다.
불가리아 출신 디자이너 키코 코스타디노브(Kiko Kostadinov)와의 협업을 보아라. 아식스는 자신의 단단함을 키코의 디자인 해석으로 익숙함을 새롭고 낯설게 만들었다. 이들의 협업은 아식스 노발리스(asics Novalis)라는 별도의 컬렉션으로 계속 나아가는 중이다. 아재 신발의 대표주자로 오랫동안 놀림받은 아식스는 이제 패션업계의 흐름에 당당히 올라탔다. 여전히 자기만의 방식으로 말이다.
참고로, 지난 6월에 광고 없는 잡지 매거진 B에서 99번째 이슈로 아식스(ASICS)를 다루었다. 이런건 구매하는게 여러모로 좋다.
